「チーズ鱈」和洋折衷型のおつまみが消費者に求められるはず

なとりの設立は戦後間もない1948（昭和23）年6月。初代社長の名取光男氏が東京・北区に水産加工製品のメーカーとして名取商会（なとりの前身）を立ち上げた。当時、庶民の生活はその日の食料にも事欠くありさま。その光景を目の当たりにした光男氏は、独学で栄養学を学び、栄養価の高い水産加工製品のおいしさをより多くの人に届けたいと思い至り、戦後復興のまっただ中に会社を設立した。

開業3カ月後の48年9月に北区東十条の工場を買収して「いかあられ」の製造・販売を始め、さらには50年3月に「鱈そぼろ」を発売した。

55年11月にイカ加工品「東京焼いか」（甘く味付けしたのしイカ）を市場に投入すると、これが映画館や駅の売店などで売れに売れた。人気映画「ALWAYS三丁目の夕日」を観て戦後の経済成長時代を懐かしむ世代ならば、この「東京焼いか」を知らない人はまずいない。それほど爆発的にヒットした商品であり、以後も「ソフトさきいか」などのイカ製品を中心に事業を拡大していった。

マーケティング本部係長の青木紗千恵さんはこのヒット要因について説明する。

「いまでこそブルーチーズなどのナチュラルチーズが一般化していますが、当時の日本はチーズ特有の風味に抵抗感をもつ人が少なくない時代だったようです。そうした中、『チーズ鱈』ではあまりクセのないチーズを開発し、それをシート状の鱈で挟んで商品化しました。チーズをおつまみ化させた画期的な商品で、チーズ特有の風味をマイルドにするなど、誰もがおいしく食べられるように工夫したことで消費者から支持される商品になったのだと思います」

「イカは珍味の王様」といわれた時代、「チーズ鱈」はイカではなく鱈を用いて「珍味の王様」をしのぐ勢いで売上げを伸ばした。まさに売上げが毎年倍増し、それに対応するため工場の生産ラインをひっきりなしに増設した。さらに、生産効率を上げるために生産現場では間断なく工程改善が進められた。

そして87年に登録商標を取得した。それでも競合他社が類似商品で追い上げようとしてきたが、品質で差別化を図ることでその追撃を許さなかった。例えば、差別化の1つに自社製のチーズがある。通常、プロセスチーズをつくる際に原料のナチュラルチーズを溶解するが、この加熱によってチーズの味に大きな変化が生じる。しかし、同社ではその変化を小さくするノウハウを有し、チーズのおいしさを保つ製法を確立していた。

また、味のバリエーション拡大にも早期から取り組み、からし味、わさび味などの商品のリリースを通して気づくことも多かった。その気づいたことの中でなによりも、原料としてのチーズの重要性を再認識できたことが大きかった。からしやわさびなど味の変化球をチーズに加えるのではなく、あくまでチーズそのもののおいしさを追求する。いわば直球での勝負が大切ということだ。「チーズ鱈」なのだから、やはり差別化のポイントはチーズであるべきだ。そう再認識すると、原料に用いられるナチュラルチーズの製造技術を開発し、さらに世界各国のチーズにも目を向けていった。

中でもイタリア産パルミジャーノ・レッジャーノを使った「チーズ好きが食べるおいしいチーズ鱈」、1年以上熟成させて味の深みを増したチーズを使用した「一度は食べていただきたい 熟成チーズ鱈」、カマンベールチーズを使ってクリーミーでコクのある味わいに仕上げた「カマンベールチーズ鱈」などは、プレミアム商品として人気があるという。

そして、「チーズ鱈」は幅広い消費者層をとらえているということも特筆しなければならない。マーケティング本部長の佐藤勉さんは語る。

「おつまみの購買層といえば40代以上の男性が多いのですが、『チーズ鱈』の購買者は女性が男性を上回っています。おつまみだけでなくおやつとしても食べていただけているようで、子どもさんのおやつとしてもけっこう好評なんですよ」

青木さんも「お酒ばかりでなく、ソフトドリンクやお茶などと一緒においしく召しあがっていただけるように商品設計しています」と人気の要因を裏付けている。

少子高齢化の時代を迎え、ほとんどの食品が横ばいを維持するのが精いっぱいという状況にあって、「チーズ鱈」は直近6年間で連続増収を続けている。さらに今年は発売30周年記念として、「一度は食べていただきたい　熟成チーズ鱈」と「チーズ好きが食べるおいしいチーズ鱈」を重点に4月1日から9月30日までキャンペーンを展開する。これにより7年間連続増収もほぼ確実のようで、おつまみの定番商品「チーズ鱈」は絶え間なく進撃を続けていくようだ。