業種別開業ガイド

化粧品販売（製造／コスメ）

起業・創業

2021年 8月 13日

トレンド

（1）化粧品の市場規模

（株）矢野経済研究所が2020年2月に発表した国内化粧品市場調査によると、2018年度の国内化粧品市場は2兆6,490億円で前年度比4.1％増となった。

また、家計調査（二人以上の世帯、2019年）によれば、世帯当たりの年間支出額は50,834円と、2015年以降増加傾向となっている（石鹸類・化粧品）。

（2）異業種からの参入が相次ぐ化粧品業界

化粧品業界は成熟市場のため大きな成長は見込めないが、通販市場の拡大や、化粧品の安全対策が製造販売事業者に一本化されたことなどを背景に、大手企業の新規参入が相次いでいる。美容経済新聞によると、1990年代から2018年3月までの約28年間に異業種から化粧品分に新規参入した企業数は約110社となっている。

（3）品質管理

化粧品OEM会社に依頼すれば、専門知識や技術、製造設備を持つことなくオリジナルコスメを作ることができる。簡単にオリジナルの化粧品が完成するメリットもある一方で、完全に依存すると品質の維持確認が困難になるため、品質管理やチェック体制を整えておく必要がある。

（4）品質管理販売チャネルの多様化

化粧品の販売チャネルは、対面販売（専門店や百貨店など）とセルフ販売（ドラッグストア、ホームセンター、コンビニエンスストアなど）に大別される。国内大手メーカーの商品や海外の高級ブランドでは対面販売が多く、リーズナブルな商品はセルフ販売店舗での取扱いが主となっている。

特にドラッグストアチェーンの普及やコンビニエンスストアでの取扱いにより、販売チャネルは多様化している。

また、エステティックサロンや美容院で化粧品を販売する例や健康食品販売業が化粧品も販売する例もあり、他の業種もビジネス上の競合となる可能性がある。

ビジネスの特徴

化粧品を作る場合、最小ロットでも一般的には1,000個単位の商品を作ることになるため、初期費用がかかる。また、化粧水・乳液・クリームなど数種類の商品展開をする場合にはさらに初期費用は大きくなる。商品が売れるまではお金が入ってこないため、費用を回収するまでに時間がかかることや、売れなかった場合は在庫をそのまま抱えるリスクがある。

開業タイプ

通常、OEMとは生産と製造の工程のみとなるが、中には、商品の企画、研究・開発、パッケージや容器のデザイン設計までサポートしてくれるOEM会社もある。また、サンプル検討が何回でも無料であるほか、小ロット対応、アフターフォローがあるなど、独自のサポートを行っている会社も多く存在する。そのため、まずは自身のニーズに合ったOEM会社を選択する必要がある。